关税风暴下的全球零售大迁徙:欧洲成品牌商“新避风港”,但价格战暗流涌动

2025-05-07 15:05 来源:汇通财经原创 编辑: 和尚
本文共1457.5字  |  预计阅读: 5分钟
汇通财经讯——美国总统特朗普的关税政策正深刻重塑全球零售格局。芭比娃娃制造商Mattel率先撤回年度财测,直言“消费者支出不确定性太大”,并警告美国市场将被迫涨价。意大利时装集团OTB更坦言,为抵消关税影响,其在美售价需上调8-9%。当涨价遇上疲软的需求,零售商不得不寻找新的增长引擎,而欧洲市场正成为关键替代选项。
汇通财经APP讯——美国总统特朗普的关税政策正深刻重塑全球零售格局,品牌商和零售商面临前所未有的成本压力。芭比娃娃制造商Mattel率先撤回年度财测,直言“消费者支出不确定性太大”,并警告美国市场将被迫涨价。意大利时装集团OTB更坦言,为抵消关税影响,其在美售价需上调8-9%。

这种成本传导的后果显而易见——美国消费者需求正在降温。德国高端品牌Hugo Boss已明确将亚洲大国生产的产品转向其他市场,其CEO直言:“美国消费者支出明显恶化,我们持谨慎态度。”当涨价遇上疲软的需求,零售商不得不寻找新的增长引擎,而欧洲市场正成为关键替代选项。

图片点击可在新窗口打开查看

欧洲:从“备选”到“战略重心”

欧洲在线时尚巨头Zalando嗅到了商机,其联席CEO透露,正积极与希望拓展欧洲市场的品牌商谈判。这一动向印证了行业趋势:在美国市场遇冷之际,欧洲正成为品牌商的“新避风港”。

阿迪达斯CEO的发言更具代表性:“美国仅占我们业务的20%,其余80%不受关税影响。”这种“去美国化”策略凸显了企业的避险逻辑——通过强化欧洲、亚洲等其他市场的增长,抵消美国业务的利润率下滑。然而,这种战略转向并非没有风险。

欧洲市场的暗战:低价倾销与竞争白热化

随着品牌商扎堆涌入,欧洲零售市场的竞争正急剧升温。快时尚电商Shein和Temu已率先行动,4月大幅增加在欧洲的数字广告投放,以对冲美国关税对其核心市场的冲击。它们的低价策略可能引发连锁反应:本土品牌被迫参与价格战,而消费者对折扣的依赖或进一步挤压行业利润。

更严峻的是,欧洲监管机构对“低价倾销”的警惕性正在提高。若中国制造的廉价商品通过欧洲市场迂回出口,可能触发欧盟的反倾销调查,加剧贸易摩擦。此外,欧洲经济本身增长乏力,消费者的购买力能否承接转移的供给,仍是未知数。

全球供应链重构:长期挑战与战略博弈

关税战的影响远不止于短期价格调整,它正在倒逼企业重构全球供应链。Hugo Boss将生产线从亚洲大国转移至东欧和东南亚,阿迪达斯加速在越南和印度的产能布局——这些举措均是为了降低对单一市场的依赖。

但供应链迁移并非一蹴而就:新工厂的产能爬坡、劳工标准、物流配套等问题可能推高短期成本。而品牌商还需平衡不同市场的消费偏好,例如欧洲消费者更注重可持续性,而亚洲市场则偏好数字化体验。如何在多元化布局中保持品牌一致性,成为管理层的核心课题。

未来展望:博弈仍在继续

短期来看,欧洲市场的增长潜力为品牌商提供了喘息空间,但长期依赖单一替代市场同样危险。若特朗普连任并加码关税,或欧洲经济陷入衰退,企业的“避险策略”可能再度失效。

零售业的终极生存法则仍是灵活性:能否动态调整供应链、精准定位区域市场、控制成本并维持品牌溢价,将决定谁能在关税风暴中存活。而对于消费者而言,全球贸易摩擦的代价终将体现为更少的商品选择、更高的价格,以及更激烈的促销混战。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与汇通财经无关。汇通财经对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证,且不构成任何投资建议,请读者仅作参考,并自行承担全部风险与责任。

下载汇通财经APP,全球资讯一手掌握

下载易汇通电脑版行情软件

0

行情

欧元美元 1.1294 -0.0032 -0.28%
英镑美元 1.3475 -0.0028 -0.21%
美元指数 99.87 0.27 0.27%
美元人民币 7.20 0.00 -0%
美元日元 144.93 0.60 0.42%
现货白银 32.973 -0.265 -0.8%
现货黄金 3,293.11 -7.35 -0.22%
美原油 62.22 1.33 2.18%
澳元美元 0.6424 -0.0018 -0.27%
美元加元 1.3819 0.0011 0.08%
上证指数 3,339.93 -0.76 -0.02%
日经225 37,722.40 -1.71 -0%
英国FT 8,726.01 -52.04 -0.59%
德国DAX 24,038.19 -188.30 -0.78%
纳斯达克 19,185.06 -14.11 -0.07%