涉足奢侈品市场水土不服，苹果“土豪金”手表黯然谢幕

汇通财经APP讯——苹果铁杆粉丝关注到最新推出的iPhone无耳机插孔，苹果最新推出的第二代智能手表也有一个明显的疏忽:过多的装饰。

苹果第二代手表在旧金山当地时间周三发布。这款手表带有法国爱马仕制造的皮革表带。苹果此次取消了售价高达1.7万美元的黄金版手表，新款手表以陶瓷作为替代材料，起价1249美元。苹果也与耐克公司合作，在手表中设计了针对跑步者的计时器。



最初作为时尚配件后，苹果手表已越来越希望希望市场将其看作一个健身设备，这显示了奢侈品市场营销的风险。

苹果的黄金版手表遭到行业博客的批评，认为这是个噱头。除了其代言人碧昂丝(Beyonce Giselle Knowles)和时装设计师拉格斐(Karl Lagerfeld)，这种手表也很少出现在公众的手腕。苹果此次做出的调整也鼓励了瑞士钟表业。瑞士钟表业的领导人表示，瑞士手表的世纪工艺不会因为苹果这种技术玩家的进入就简单消失了。

“最好的时间:劳力士手表”的作者之一道林(James Dowling)表示，苹果承认其不是奢侈品手表品牌。事实上，苹果做出的声明表示，它不再从事手表业务，而是在从事健康跟踪业务。

世界第二好的手表
虽然高端手表市场没有受到苹果手表的影响，但低价表的销售的确受到伤害，促使万宝龙和路易威登的豪雅表引入电子功能。苹果的首席执行官库克(Tim Cook)周四(9月8日)表示，去年苹果是世界上销售第二好的手表品牌，排在劳力士之后。苹果手表还没有打破销售记录。

通过拓展和爱马仕合作，苹果手表制造了两个按扣的皮革手表带，整个手表售价689美元至1500美元。通过这一方法，苹果手表成功地维持了豪华元素。但苹果“系列2”手表的目标客户是健身爱好者。这种手表安装了GPS芯片，允许更准确地监控跑步和走路情况。苹果和耐克协作制造了具有瑞士奶酪风格的表带，拥有可以透气的小孔，使佩戴更舒适。

苹果无法和世界品牌竞争
路易威登的主管比韦(Jean-Claude Biver)表示，放弃黄金版手表表明，苹果不能和瑞士豪华手表竞争。豪雅表有与英特尔和谷歌合作开发出的手表，售价为1500美元。一旦这种表过时，消费者可以选择支付交易费用以换取一款机械版手表。

比韦表示，苹果的举动告诉瑞士高端品牌，他们不要碰连接手表是正确的。另一方面，这给低端品牌释放了一个信号，即其应该尝试研发连接表。因为如果苹果已经成为第二大钟表匠，这意味着连接表有潜力和世界品牌竞争，这是比较难的。