百度三季度财报喜忧参半，营收暴增但利润下滑

汇通财经APP讯——中国最大的互联网搜索企业百度周四(10月29日)发布财报称：得益于向核心搜索业务投入了更多的广告费用，公司实现季度营业收入增长36%。该公司有时被称为中国的谷歌，周四收市后，公司股价上涨7%，达到180.21美元。

公司称：截至9月30日，公司三季度在线营销收入同比增长32%，达到176.8亿元。

中国移动互联网用户多于PC用户，移动搜索业务盈利又不及PC搜索，因此百度已持续投入重金，使其业务多元化。

相比PC端广告，移动端广告费用通常较少。

百度说，6月份投资32亿美元用于“在线转离线”业务，移动互联网用户可以在离线状态下联系附近商户，诸如电影票订购、出租车预约、饭店预订，也包括地图和钱包业务。

首席财务官Jennifer Li认为第三季度取得了实实在在的成果，移动业务贡献持续增加。季度总营收从135.2亿元增加到183.8亿元。

公司预测4季度营业收入将在182亿元至187.5元之间。预测考虑到了本周早些时候公布的一笔业务，合作方是在线旅游服务公司“携程网”和“去哪儿网”。

本季度的高支出影响了利润。百度净收入从38.8亿元跌到了28.4亿元，相当于美国存托股份每股从去年同期的11元下跌到现在的7.92元。百度股票周四报收于168.99美元，今年已下跌26%。


而在营收大幅增加的同时，由于支出井喷，百度利润反而下降了27%

百度正在把大量资金投入吸引互联网用户使用的线下业务，如食品配送，电影票订购等，高投入的竞赛正在侵蚀百度公司的盈亏平衡线，尽管三季度的收入增加，利润还是受到了拖累，下降了27%。

但是这家中国搜索引擎老大在营业收入和每股收益方面还是略超分析师的预期，股价报收180.5美元，上涨6.8%。公司声称7月份公布的一笔10亿美元股票回购已经完成，并声称在未来2年还将实现一笔20亿美元的股票回购。

能否经受中国经济全面放缓，公司让人听起来信心满满。首席财务官Jennifer Li在电话采访中说：我们的客户群体是多样化的，我想无论宏观形势好坏，公司有着良好的适应力，我们不会感受到任何来自宏观环境变化带来的压力。

百度有时候被称为中国的谷歌，为赢得市场份额，不惜持续投入重金。现在的焦点集中在传统实体商店在线服务，诸如：食品配送、团购等。相当一部分投入市场的花费被用来提供补贴折扣，以便吸引更多的用户。

董事长李彦宏说：公司正在对这些暂时无法实现盈利的业务投入重金，原因是公司认为它们还是可以植入搜索业务，并最终通过供应商佣金实现收入增加。他在电话采访中对分析师说：我们正进行着一场豪赌，现在并未给我们带来营收，还要不断支出大笔钱款。但是展望未来，它会变得越来越重要，并且成为我们搜索业务的一部分。

在这个市场上，百度要和众多的初创公司展开竞争，它们获得了风投充足的注资或者得到了竞争对手腾讯、阿里巴巴的资助。本月早些时候，市场上两家公司实现一笔价值150亿美元的并购，虽然百度说这不对其威胁，但还是被人们视作是对百度的挑战。

考虑到其数字钱包业务相对较小的用户基数，一些分析师开始质疑取得强大优势的能力。百度说，截至9月底钱包业务已有4千5百个活跃账户，是去年同期的6倍多。但是阿里巴巴和腾讯的移动APP有数亿用户使用支付业务。

分析师说：如果市场参与者都是主要通过提供折扣来吸引用户，不清楚他们在这场竞赛能挺多久。

T.H. Capital LLC.创始人Tian Hou认为：在移动互联网时代，竞争的切入点是用户，百度需要一次突破。

但她补充道：烧钱能赢得客户，能在移动互联网时代取得成功？我们认为不可能。

对于本季度，百度预测营业收入在182亿元至187.5亿元之间（约合28.6亿美元至29.5亿美元之间）。汤森路透分析师的预测是188.8亿元。

百度发言人说预测收益报告发布前，分析师可能没有考虑到周一公布的一笔业务，业务方是在线旅游服务商“携程网”和“去哪儿网”。

根据换股计划，携程网将取得“去哪儿网”45%的股份。作为回报，携程网将发行百度25%的新股。10月26日百度的收入报告中并未包含“去哪儿网”的财务业绩。

百度发布第三季度利润总额28.4亿元，即每股7.92元。去年同期则是38.8亿元，每股11元。汤森路透分析师预测每股收益7.17元。

收入暴跌36%至183.8元，按照公司自己的预测在181.7元和185.8元。在线销售增长32%，在线客户数增长至62.3万，增幅21%，每个客户收入增长9%。

运营总成本井喷式增长至157.8亿元，增幅65%。