英国广告巨头谈“脱欧”原因:留欧派没抓住选民的心

2017-09-01 17:09:51 梦婕 4232
汇通网讯——拥有一点读心术很重要。“脱欧”谈判已开启,留欧运动抓不住选民的心!在英国脱欧期间留欧派之所以失败是由于留欧派没有了解选民的想法。


在去年英国“脱欧”公投造势期间,留欧派之所以最后失败,就是由于留欧派没有了解选民的想法。

在英国脱欧公投活动中,萨奇广告公司(M&C Saatchi)公司被邀请来做运营广告。而该公司的全球首席执行官Moray MacLennan在最新一期的《生活黑客》中接受CNBC记者的采访时表示,留欧派之所以失败,就是因为他们不了解英国民众脑子里真正想的是什么。

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使萨奇广告公司(Saatchi & Saatchi)声名鹊起的是,萨奇兄弟在1978年成功帮助保守党领袖撒切尔夫人登上首相宝座。他们为后者度身定制的竞选广告:画面上是排成长龙的领救济金队伍,讽刺工党政策失效,无法解决失业问题,为保守党赢得了民心,这开始了保守党长达 18 年的执政,也建立了萨奇兄弟广告公司巨大声誉。 然而,在去年的公投中,他们为“留欧派”亲力打造的宣传攻势却遭遇滑铁卢,52%的英国选民选择退出欧盟,出乎了所有预测人士的预料

此后,萨奇兄弟公司未再参与今年6月的英国大选,而在该次大选中,执政的保守党又犯了和去年留欧派类似的错误,结果意外落败。MacLennan就此专门描述了近年来政治运动的变化。

他表示,从近年以来的历次选举行动中可以看到,在线广告都是如何影响到政客们的行为的,以及政客们又是如何做广告向选民们推销自己等状况非常耐人寻味。MacLennan现在认为,人才多样化对于任何广告团队而言都是至关重要的,政客们需要及时听取不同意见,才能及时作出调整,以免越陷越深。而这也同样正是去年美国民主党候选人希拉里·克林顿意外输掉大选时所留下的教训。

MacLennan称,雇佣那些与自己看待世界的眼光不一致的人是了解别人的一个好机会。这就成功了一半了。MacLennan进一步解释道,试度以不同角度看这个世界,了解对方支持者的真实想法,才能化敌为友,知己知彼,百战百胜。

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